هوية الشركات ، و ما هي ؟
يختلط الأمر كثيراً بين الهوية التجارية للشركة و الشعار و العلامة التجاري ، هل هم بالفعل نفس المعنى ؟ أم نجد أن عنصر منهم ذا أهمية عن الآخر ؟
سنوضح لك عزيزي القارئ في مقالنا الفرق بينهم وأهمية كل منهم في بناء هويتك التجارية ،
أو بمعنى أدق بناء روح و شخصية شركتك .
فمثلا نجد أن العلامة التجارية هي الجانب المسئول عن عكس صورة الشركة لسوق العمل ،
تمثل الهوية جزء من العلامة التجارية فهي الجانب المسئول عن العنصر البصري في العلامة التجارية .
و نجد أن الشعار يستحوذ على جزء خاص له ،
فهو يُعَرْف المشروع التجاري أو الشركة أو المؤسسة من خلال علامة أو رمز .
فعند إنشائك لمشروعك يجب أن تهتم بالثلاثة جوانب لبناء هوية الشركات بصورة سليمة ، مما يساعد على تميزك في سوق العمل و تميزك عن منافسينك .
لنبدأ ببعض المعلومات عن الشعار :
هو يشكل أو يصف الهوية أو المشروع بعكس ما يعتقد البعض ، أن المشروع هو ما يصف الشعار أو يكون مترتب عليه .
فالشعار لا يروج للشركة أو المؤسسة ، إنما هو رمز يوحي ما يعنيه مشروعك أو شركتك .
ويأتي دور الشعار غالباً بعد أن يصبح معروفاً في سوق العمل ، حينها سيصبح الشعار هو ما يدل على شركتك فهو يكون مرتبط في عقول الجمهور بصورة دائما بك .
مثلا :- شعار شركة آبل الأول قد قام بتصميمه ( واين رون )
إذا ما هي العلامة التجارية ؟ و ما دورها ؟
كثيرا ما يعتقدون أن العلامة التجارية هي فقط بعض الرموز أو الاشكال التي تُعرف بها الشركة أو المؤسسة ،
و تكون مكونة من بعض العناصر المرئية و شارة المنتج (slugn)،
ولكنها تعني أساس و تصرفات و كيان الشركة أو المؤسسة أو المنتج ، فمثلاً إنها تعبر عن جميع المشاركات الخيرية للشركة و تعبر عن الأعمال التي تقوم بها الشركة خارجياً في سوق العمل .
و هناك من يطلق عليها ( الصورة المؤسسية) فهي تعكس صورة الكيان القائمة عليه ، حيث تشرح هوية الشركات بصورة أوضح
ما إذا كان شركة صغيرة أو منتج أطلق حديثاً للسوق مثلا .
و في كثير من الأحيان الجمهور هو من يحدد العلامة التجارية للشركة أو المؤسسة أو يصنعها ايضا !! إذا كيف ؟
كما ذكرنا سابقاً أن العلامة التجارية تعكس صورة الكيان القائمة عليه ، بمعنى أنها تصف الكيان أو أنها موجهة للجمهور المستهدف ،
و لهذا يصبح تصميمها بناءا على صفات الجمهور، المصمم يمكنه رسمها وتنفيذها تقنياً فقط .
فمثلا :- الشعار الخاص بشركة آبل ، ( فكر بأختلاف Think different )
أو عند سماع نغمة نوكيا ، تلقائيا يترجم عقلك ان نوع الهاتف نوكيا .
ولكن عزيزي القارئ أن تضع شعارك و تحدد علامتك التجارية فقط ليس كافي لشركتك الجديدة !!
الهوية البصرية لا تقل أهمية عن الشعار أو عن العلامة التجارية .
الكثير يخلط بين تعريف الهوية البصرية و مفهوم العلامة التجارية ،
فكل منهما عنصر مختلف و له دور مختلف عن الآخر رغم العلاقة القوية بينهم ، فالهوية البصرية هي العنصر المرئي للعلامة التجارية ، كالشكل الخارجي واللون ، و الرموز .
و هي عامل مساعد أساسي للعلامة التجارية ، فهي تعمل على ثبات العلامة التجارية في عقول الجمهور المستهدف و سهولة تذكرها .
و الهوية البصرية يتم استخدامها عند تجديد أو تحديث هوية قديمة للمنتج أو الشركة وخاصة عند البدء على عمل شركتك الناشئة .
مثلا :- هو الشعار و العلامة التجارية معا .
ما أهمية الهوية البصرية في خلق هوية شركتك الناشئة ؟
تعتبر الهوية البصرية واجهة لعملك أو شركتك ، فالعديد من الشركات العالمية تنفق الملايين لتطوير هويتها البصرية أو تجديدها مع الحفاظ على أساسها .
إذا ، سنوضح لك بعض الأسباب التي تجعل الهوية البصرية غاية في الأهمية :-
تدعم اختلافك و تميزك :-
في وسط السوق الملئ في وسط السوق الملئ بالكثير من المنافسين بعضهم من يتفوق عليك و تتفوق أنت علي البعض الآخر،
من الأكيد أنك تحتاج إلى أن تصبح مميز و ذا بصمة لامعة ، الهوية البصرية أهم العناصر التي تحقق لك الأهداف السابقة .
و عندما تُعرف هويتك البصرية في السوق ، يصعب تغييرها من قبل جمهورك ،
أثبتت الدراسات أن 60 % يفضلون الشراء من العلامات التجارية المعروفة لديهم ، وتعرف العلامة التجارية من خلال الهوية البصرية .
تعطي انطباع عن إحترافية عملك :-
قد تكون الأفضل في عملك و الأكثر اتقاناً له ايضاً ! لكنك لا تقدر أن تكون الأكثر استحواذا على ثقة العملاء إلا من خلال هوية بصرية يعرفها جمهورك مما يدعم عنصر الثقة بمنتجاتك و يجعلك في الاختيارات الأولى في مجالك .
و تعطي أيضا انطباع الجدية لمنافسينك و أنك لست مبتدأ في سوق العمل المحيط بك .
تتحدث نيابة عنك في غيابك :-
ينجذب الجمهور للمعلومات البصرية بشكل كبير قبل المعلومات الكتابية ،
وتعتبر الهوية البصرية هي الشخص الذي يتحدث عنك و عن عملك عندما يراها جمهورك ، حيث أنها تترك الانطباع الأول عنك لدى العميل .
و يتضح ذلك في جملة ” جيف بيزوس ” ( علامتك التجارية هي ما يقوله الأخرون عنك عندما لاتكون في الغرفة )
و بذلك عزيزي القارئ لقد وضحنا لك معنى كل من عناصر إنشاء هوية لشركتك الناشئة أو عملك الجديد ،
أو حتى أهمية تحديث أو تطوير هويتك البصرية من حين لأخر .
شفترز تساعدك أيضا في بناء هويتك و بناء شركتك أو عملك الإلكتروني .
تواصل معنا لمزيد من المعلومات .
